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Socialement responsable dès le départ

Les entrepreneurs modernes tiennent à mettre l'accent sur la responsabilité sociale et la durabilité dans tous les aspects de leur modèle d'entreprise.

Lundi, 24. mai 2021
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Les entrepreneurs modernes tiennent à mettre l'accent sur la responsabilité sociale et la durabilité dans tous les aspects de leur modèle économique.

Lorsque Nazeh Ben Ammar s'est rendu à la plage dans sa Tunisie natale, il a trouvé la mer d'un bleu anormal. La teinture indigo, utilisée dans la coloration des jeans, avait été déversée dans la mer par un fabricant. La Tunisie est l'un des principaux fournisseurs de jeans sur le marché européen, mais ce que Ben Ammar a découvert l'a bouleversé.

L'entreprise endommageait l'environnement et manquait à sa responsabilité sociale d'entreprise (RSE). La RSE est devenue un « mot à la mode » dans les milieux d'affaires tunisiens à la suite du Printemps Arabe, déclenché par la révolution tunisienne il y a dix ans.

« Aujourd'hui, nous manquons à nos responsabilités », déclare M. Ben Ammar, qui se décrit comme un « entrepreneur en série » et un « promoteur de start-up ». Il a lui-même écourté sa carrière dans l'industrie pétrolière en raison du rôle que jouent les combustibles fossiles dans le réchauffement de la planète.

Comme alternative au pétrole, la Tunisie et d'autres pays d'Afrique du Nord sont devenus célèbres pour leurs hectares de panneaux solaires dans le désert, érigés par des fermes solaires. Mais l'organisme syndical national, historiquement puissant, a résisté et a ralenti la vente d'énergie solaire au réseau national en raison de la nécessité de protéger les emplois des membres du syndicat dans les centrales électriques.

Utiliser la responsabilité sociale comme solution

Nazeh Ben Ammar

Ben Ammar, qui est titulaire d'une maîtrise en ingénierie, a fondé puis vendu sept jeunes entreprises. Il parle donc aujourd'hui de la responsabilité sociale des start-ups (RSS). Son entreprise familiale, Excellencia, dont il est le président, est une société de technologie du bâtiment pour les grands immeubles de bureaux. Excellencia fournit des produits allant de la climatisation aux alarmes anti-intrusion et aux caméras de sécurité.

Selon lui, la RSS doit être bien plus qu'une simple tactique de relations publiques, mais plutôt la philosophie de base des jeunes entreprises. La RSS ne profite pas seulement à l'entreprise, mais aussi aux clients, aux employés et à la communauté au sens large.

Les start-ups responsables, dit-il, s'engagent à améliorer la qualité de vie et la sécurité des travailleurs et de leurs familles, de la communauté locale et de la société en général. Ils respectent l'environnement et la fragilité de la nature, en visant à réduire la pollution (solide, liquide et gazeuse) et leur empreinte carbone.

« 87 % des milléniaux disent croire que le succès de leur entreprise devrait être mesuré par d'autres critères que la seule performance financière. »

Deloitte Millennial Survey 2016

 

Lui-même s'est engagé à « pratiquer l'intégrité et l'équité, la tolérance et le respect », comme il l'a déclaré à un groupe d'entreprises en ligne le 12 mai.

Des start-ups tournées vers la durabilité

Nicolas and Elizabeth Soubelet

Nicolas Soubelet, de Paris, a raconté au forum comment lui et sa femme Elizabeth, ancienne sage-femme, ont fondé le start-up Squiz. Elle fournit des sachets alimentaires recyclables pour les repas scolaires des enfants. Ayant eux-mêmes cinq enfants, ils ont réalisé que les sachets traditionnels en plastique et en aluminium à usage unique représentaient « beaucoup de déchets » - quelque 900 millions de sachets jetés chaque année rien qu'en France, ce qui, selon M. Soubelet, constitue une "catastrophe environnementale".

Les sachets Squiz, décorés de motifs animaliers colorés destinés aux enfants, peuvent être utilisés au moins 50 fois. Soubelet mesure le succès de l'entreprise au nombre de sachets à usage unique éliminés : 70 millions à ce jour, selon les calculs de l'entreprise. L'entreprise vend 400 000 sachets Squiz par an, et en a vendu 1,5 million jusqu'à présent.

Selon Mme Soubelet, cette démarche s'inscrit dans le cadre de l'objectif 12 des Nations unies en matière de développement durable : la consommation et la production responsables. Squiz emploie 16 personnes et réalise un chiffre d'affaires annuel d'un million d'euros. Elle est enregistrée en tant que BCorp (une « benefit corporation »), ce qui, selon Mme Soubelet, n'est pas seulement un label mais une communauté d'entreprises qui partagent les meilleures pratiques. Les BCorps sont mandatées pour prendre en compte les intérêts de toutes les parties prenantes, notamment les employés, les clients, les fournisseurs et la communauté au sens large. Ils adoptent une approche à triple résultat : financier, environnemental et social.

Selon M. Soubelet, il est nécessaire d'œuvrer en faveur d'une économie responsable. La mission de l'entreprise, dit-il, est de « sensibiliser et guider les consommateurs vers un avenir sans déchets. À travers notre marque, nous créons des contenants simples et amusants qui facilitent la transition vers un mode de vie plus responsable. » En d'autres termes, une économie circulaire, qui vise à « réduire, réutiliser et recycler ».

Ce sont des discussions comme celle-ci, où la génération d'idées est alimentée par des perspectives diverses, qui rendent I&C B&E unique. Vous avez l'esprit d'entreprise et l'envie de rendre le monde meilleur ? Alors participez à la prochaine série de discussions, qui aura lieu le 10 juin. Inscrivez-vous dès aujourd'hui et restez en contact pour recevoir plus d'informations sur la façon dont vous pouvez ouvrir la voie dans votre propre organisation.